廣東有張經濟名片——“廣東知名品牌”，它代表了爭創國際領先、消費者信賴、文化鮮明的綜合性品牌評價。今日（2022年1月6日），由品牌強國先行工程組委會、廣東省企業品牌建設促進會、廣東廣播電視臺等權威機構聯合主辦的2022第二屆品牌強國先行論壇及“廣東知名品牌”新聞發布會授牌儀式在廣州越秀國際會議中心盛大舉行，而為人熟知的洗護品牌滋源，是現場主角之一。

 

 

作為具有權威性和專業性的評選，廣東知名品牌由廣東省企業品牌建設促進會組建專家智庫廣泛研討評價工作，邀請品牌界資深專家、教授以及領軍品牌企業代表組建評價委員會，經多輪研討會召開，并制定出申報流程、評價標準、管理辦法等才最終裁定的。

 

  

  

 

滋源，是如何被認定為具有較高品牌知名度、認知度、美譽度、忠誠度，品牌文化鮮明，經濟效益顯著，發展前景和社會形象良好等特點的廣東品牌？

 

品質至上，創新篤實

 

這個時代，化妝品生態已從價格驅動轉向品質驅動。率先喊出“無硅油頭皮護理”的國民品牌滋源，堅持健康的頭皮護理理念，致力于為更多追求品質生活的消費者，帶來更天然、更溫和、更健康的洗護體驗。

 

口號不是說說而已，科研實力已成為滋源創造高品質產品的源生動力，并且已得到多方認可。截止2022年1月6日，環亞共獲得116項專業，滋源品牌獲得科技鑒定成果7項，科技進步獎5項，高新技術產品5項，形成了以生姜防脫、茶籽去屑、無患子控油為功效和技術特點的核心產品集群。

 

  

 

 在新規下，獲取功效性產品的特證就像是提前得到“入場券”，而滋源生姜強根健發系列，已獲得國妝特字防脫特證，這意味著滋源拿到了進入防脫發這一藍海市場的VIP“入場券”。

 

然而，滋源始終堅持創新理念，精益求精，深耕行業發展趨勢及消費者需求，不斷升級研發技術及產品包裝，從內到外地優化產品品質，提升消費者體驗,創新地推出了如氨基酸泡泡系列、頭皮能量精華系列、神酰韌發系列等一系列時尚爆品。

 

   

  

 

高曝光，深對話

               

“重要的事情說三遍”，重復是加深印象的好辦法。作為品牌，且當下在酒香也怕巷子深的時代，讓消費者記住的最好辦法，除了獨有的吸睛特點之外，就是反復地出現在他們面前，與其進行深度對話。

 

而傳播頭皮護理知識和品牌推廣，是滋源不遺余力的事情之一。為讓消費者化被動為主動地接受，滋源曾簽約多位明星代言人帶貨種草助力，加之推出代言人定制產品，打造潮流吸睛的爆款單品，讓粉絲們“一眼萬年”。此外，滋源還深度合作多名一線藝人，得到眾多明星的誠摯推薦，明星知名度有效地帶動了品牌知名度和美譽度。

 

   

 

不僅如此，滋源還花式植入電視劇《你是我的命中注定》，形成20億+量級的曝光；現身《這就是原創》《這就是歌唱》《我不是明星》《閨蜜好美》等熱門綜藝，有效提高品牌聲量；還曾獲得尼爾森卓越功能創新大獎、時尚COSMO年度大獎、ADMEN年度實戰金案等時尚獎項。抖音、小紅書、微信、微博等各大平臺千萬投放，頭、腰、尾達人全方位覆蓋。

 

  

 

從影視到綜藝再到短視頻，滋源掌握了目標受眾喜聞樂見的每一個平臺，實現全方位用戶運營，將品牌理念深入用戶心智。據悉，在防脫、生姜洗發水、無硅油洗發水、防脫洗發水等關鍵詞下，滋源穩占Top榜。

 

一直走在潮流前線的滋源，直播營銷風口亦是未曾落下，聯合多名等頭部主播、明星藝人帶貨直播，強勢實現品牌曝光，領跑雙十一等電商大促。

 

度渠定制，玩轉全渠道營銷

 

對渠道的布局，滋源抓住了互聯網時代的特色以及行業現狀，從線上到線下都制定了清晰的渠道策略。

 

在線上，滋源深度合作天貓、京東、唯品會等傳統電商平臺，以及抖音、快手等興趣電商，且獲得突出成績。其中，滋源生姜強根健發洗頭水連續3年榮獲天貓金妝獎、天貓生姜防脫洗發水銷量第一；滋源無患子清爽控油洗頭水也是天貓控油洗發水銷量第一。在抖音上，滋源成功入選#抖IN品類日艦長，品銷雙收達播日銷530w+，霸居抖音洗護發品牌NO.1。

 

  

 

 在線下，滋源布局了全國超25000家線下網點，涵蓋屈臣氏、家樂福、沃爾瑪、華潤等多個渠道，不斷覆蓋終端新零售渠道，三福、KK館等，打造線上線下相融合的新零售模式。

 

被評為“廣東知名品牌”，體現了滋源強大的品牌支撐力。對于滋源來說，這既是對過往的肯定，也是一份責任的開端。接下來，滋源將繼續優化升級，不負使命，進一步深化為消費者提供優質產品及服務體驗的國民品牌形象。