讓即肽=多肽。
“成分主義”和“功效為王”，大概是近兩年化妝品行業(yè)在產(chǎn)品層面最為火熱的兩大趨勢。那些原本坐在配方表里的幕后功臣，開始走上前臺成為大明星。
以往，消費者通過品牌了解化妝品成分，如今，明星成分反過來為品牌帶來流量。2019年，環(huán)亞集團重磅推出即肽（GITTAMY）新品牌，宣布以高科技多肽功效護膚，開啟基因科技護膚3.0時代。
值得一提的是，即肽品牌全線產(chǎn)品都以多肽為核心成分，這在業(yè)內(nèi)鳳毛麟角。多肽，會成為下一個流量大咖嗎？
功效成分元老
如果說煙酰胺是美白界的網(wǎng)紅，那么，多肽作為功效成分的元老，可以說是美白護膚界的多元延伸。早在20年前肽類成分就被廣泛用于化妝品中。如今，也依然是寶潔、雅詩蘭黛等公司旗下明星產(chǎn)品的核心成分。
多肽又稱勝肽，簡稱為肽，是人體內(nèi)的基本物質(zhì)，由多個氨基酸脫水縮合而成。多個肽多級折疊就組成一個“蛋白分子”。肽的發(fā)現(xiàn)要追溯到20世紀初，最開始人們從牛肉提取物中檢測到肌肽，發(fā)現(xiàn)它可以明顯抑制氧自由基和金屬離子引起的脂質(zhì)過氧化反應。由于誕生初期應用于醫(yī)藥行業(yè)，肽類成分藥理研究較為完備，通過各大高校及科研院所的立項研究，越來越多安全性高、活性多樣、功效明確、質(zhì)量可控的肽類原料相繼問世。
在我國《已使用化妝品原料名稱目錄》中，肽類原料約78個。在市場上，最受歡迎的是五勝肽（Matrixyl，也叫棕櫚酰五肽）和六勝肽（Argireline，也叫類肉毒桿菌），二者經(jīng)證實具有良好的抗皺、緊致等功效。因此，多肽也逐漸在市場上形成了高功效的消費者印象。
即肽品牌
讓多肽=即肽
利用多肽成分高功效的優(yōu)勢，環(huán)亞通過即肽品牌不斷挖掘和豐富多肽的護膚價值，搶占多肽護膚市場的消費者意識高地。
實際上，肽類分許多種，作用于皮膚中也發(fā)揮著不同的功效。即肽采用6大高功效性多肽活性成分。分別是，肌肽——細胞煥活；寡肽——再生修護；藍銅勝肽——抗敏舒緩；九勝肽——光感美白；六勝肽——抗衰去皺；多肽——祛痘祛印。
即肽-肌肽煥活精華水
在甄選6大活性多肽成分，治愈肌膚干燥粗糙、損傷、敏感、暗黃失色、痘痘、衰老等問題的同時， 即肽品牌融合醫(yī)美級護膚理念，把高功效多肽成分與醫(yī)學美容護膚科技成分進行復配，極致科技精研3大品類——高能多肽安瓶、高能多肽凍干粉、高效多肽面膜，6大系列，現(xiàn)全系列單品約27個。
其產(chǎn)品致力于將人體同源的多肽活性成分與醫(yī)美級生物精粹融合，實現(xiàn)多肽成分的功效最大化。
以即肽多肽原液為例，品牌利用二次充氮無氧保鮮、高滲透微脂囊包裹與透皮三大技術(shù)煉取98%有效純度原液精華，實現(xiàn)高濃度、高滲透，讓肌膚在最短時間內(nèi)達到最佳狀態(tài)，被稱為“肌膚的急救站”。
即肽高能多肽原液
即肽高能多肽凍干粉
即肽高效多肽面膜
此外，即肽為實現(xiàn)消費升級，滿足消費者對極致定制化護膚體驗的需求與渴望受益于高科技護膚的成就，采用醫(yī)美級護膚模式理念，引用家居智能儀器與院線智能儀器，配合即肽產(chǎn)品，推出即肽醫(yī)美級肌膚管理項目，實現(xiàn)消費者護膚體驗愿望的同時，通過極致專業(yè)服務為線下門店賦能，重構(gòu)門店品類，塑造門店新價值、銷售新模式，真正成為線下渠道高利潤、高功效、高品質(zhì)的好產(chǎn)品，為消費者解肌膚之憂，為門店破局。
可見，如同此前讓無硅油=滋源，環(huán)亞如今顯然是要將即肽與多肽劃上等號，搶占多肽護膚的市場先機。
在業(yè)內(nèi)，環(huán)亞一直善于捕捉風口，引領(lǐng)趨勢。此次以肽類成分為核心布局基因科技護膚市場，也是看中了肽類化妝品市場的發(fā)展前景。據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來我國化妝品多肽行業(yè)市場規(guī)模增速一直保持在25%以上，2018年市場規(guī)模達到41億元。在越來越多品牌通過功效成分走紅的化妝品市場，多肽護膚領(lǐng)域卻還未有一個領(lǐng)軍品牌，即肽將大有可為。
科技賦能，開啟基因護膚3.0時代
而科技和研發(fā)實力的加持，又為即肽增加了市場競爭的籌碼。據(jù)悉，即肽品牌由即肽生物實驗室，聯(lián)手世界頂尖多肽研發(fā)機構(gòu)，皮膚醫(yī)學專家共同打造。其內(nèi)部研發(fā)團隊囊括皮膚素材研發(fā)、配方開發(fā)、配方研究、應用基礎(chǔ)研究等領(lǐng)域。環(huán)亞集團的體外細胞生物學實驗室，則配有各種精密儀器，新采用的體外細胞生物學實驗可準確有效替代動物實驗。
不僅如此，全球約20多家供應商為即肽提供支持，包括瑞士的龍沙、科萊恩、奇華頓，德國的德之馨、巴斯夫、贏創(chuàng)，日本的味之素，西班牙的利普泰等。
值得一提的是，即肽品牌創(chuàng)始之初便試圖打破常規(guī)，尋找真正作用于細胞的護膚品，卻止步于有效與安全之間，直至受到權(quán)威皮膚醫(yī)學專家啟發(fā)，發(fā)現(xiàn)與人體同源的多肽能瞬間沁透表皮，靶向解決肌膚問題。
即肽品牌負責人介紹，與傳統(tǒng)護膚產(chǎn)品從外到內(nèi)改善肌膚狀態(tài)所不同，肽作為人體同源的護膚成分，是由內(nèi)而外激活細胞功能，從根源賦予細胞再生能量，屬于細胞級、基因級護膚品。
在他看來，隨著技術(shù)和科學的進步，化妝品行業(yè)的發(fā)展大致分為三個階段，1.0礦物提取無機化學時代；2.0天然萃取有機化學時代；3.0人體同源基因科技時代，環(huán)亞將通過即肽開啟基因科技護膚3.0時代，布局基因科技護膚領(lǐng)域。
正如同滋源讓無硅油成為洗護界的“網(wǎng)紅”，即肽在引領(lǐng)基因護膚3.0時代的同時，多肽或許也將成為成分界的下一個流量明星。