2018年的雙十一，最終以2135億的成交額圓滿落幕，同樣圓滿的還有滋源的戰(zhàn)績(jī)。
在此次雙11狂歡節(jié)中，從一開始勢(shì)如破竹的8分鐘突破1千萬.....到截止11月11日24時(shí)，滋源，以1.1648億的成績(jī)衛(wèi)冕國(guó)貨洗護(hù)品牌No.1！至今，這已是滋源第3次登上雙十一淘寶國(guó)貨洗護(hù)榜首。
值得一提的是，雙十一線上銷售火熱，商超、專賣店、母嬰等線下渠道雙十一狂歡購(gòu)更是不俗，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，滋源線下渠道單天銷售突破1.0428億元，滋源無疑是這場(chǎng)全球狂歡中的大贏家。
創(chuàng)新品質(zhì)取勝，拿下消費(fèi)者認(rèn)可的雙十一NO.1
從第一年5000萬元的成交額，到17年的1682億元，再到今年單日2135億元，天貓雙11用一個(gè)個(gè)數(shù)字不斷刷爆購(gòu)物狂歡的上限。
而作為連續(xù)蟬聯(lián)兩屆雙十一國(guó)貨洗護(hù)第一，滋源在今年的雙11狂歡節(jié)中，也取得了不俗的成績(jī)。不到8分鐘銷售金額突破千萬大關(guān)，生姜洗護(hù)套組熱銷套數(shù)200000+，生姜洗頭水單品熱銷件數(shù)130000+。冠軍品質(zhì)冠軍銷量，滋源以耀眼矚目的業(yè)績(jī)?cè)?018年雙十一成為更多消費(fèi)者心中無可爭(zhēng)議的No.1。
△2018雙十一行業(yè)TOP4，滋源整體排名國(guó)貨第一
眾所周知，自2014年，滋源以國(guó)內(nèi)第一個(gè)無硅油品類開創(chuàng)者的身份成功切入中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，在長(zhǎng)久以來由國(guó)際巨頭雄踞的局面中開辟出一條創(chuàng)新發(fā)展之路，成為無硅油洗護(hù)“術(shù)業(yè)有專攻”的先行者和引領(lǐng)者。不僅連續(xù)蟬聯(lián)兩屆中國(guó)高端洗護(hù)品類TOP1品牌。
不得不提的是，除了在占據(jù)線下渠道網(wǎng)點(diǎn)30000個(gè)，拿下6.2%市場(chǎng)份額外，滋源在電商渠道方面更是憑借迅猛的銷量及良好的口碑，完美連冠天貓金妝獎(jiǎng)——2017年/2018年度洗發(fā)類單品大獎(jiǎng)。（*數(shù)據(jù)來源于天貓平臺(tái)及CBO、C2CC、聚美麗、青眼、化妝品報(bào)等行業(yè)媒體）
內(nèi)容營(yíng)銷搶占先機(jī)，深挖洗護(hù)市場(chǎng)新趨勢(shì)
厚積方能薄發(fā)!在2018雙十一正式開戰(zhàn)之前，滋源在預(yù)售階段就取得了不俗的成績(jī)，預(yù)售第一天滋源銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，多個(gè)產(chǎn)品系列直沖淘寶洗護(hù)發(fā)類目榜單，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨洗發(fā)水榜，趨勢(shì)上升692%；其中生姜系列組合及無患子系列組合分別位列前3；成分黨洗護(hù)發(fā)榜，趨勢(shì)上升362%；生姜洗護(hù)套裝，登上雙十一top商品盤點(diǎn)人氣榜單第一名；截止至11月11日，滋源更是以1.1648億元成績(jī)，為中國(guó)乃至全世界展示了新風(fēng)范。
△滋源位居多個(gè)預(yù)售排行榜榜首
事實(shí)上，這一切得益于滋源品牌全方位的內(nèi)容營(yíng)銷，為滿足年輕消費(fèi)者甚至是不同渠道消費(fèi)者的個(gè)性需求，滋源用產(chǎn)品“放大招”，除了實(shí)行多渠多模的渠道政策，為電商的年輕受眾群體打造無硫酸鹽萌香甜心系列外，滋源還為迎合90后的個(gè)性喜好，牽手激萌可愛的長(zhǎng)草顏團(tuán)子，打造雙十一定制禮盒；甚至是二度聯(lián)手天貓承包全球地標(biāo)性建筑——廣州塔，高頻詞投放雙十一廣告……通過多元化的內(nèi)容營(yíng)銷與廣大受眾親密互動(dòng)，滋源不僅直接抓住了以“8090”為主的時(shí)尚消費(fèi)人群的核心觸點(diǎn)，更為品牌快速聚攏了一大批線上線下忠實(shí)粉絲，實(shí)現(xiàn)了銷量的井噴式增長(zhǎng)。
△滋源的廣州塔廣告
△滋源跨界長(zhǎng)草顏團(tuán)子
品牌傳遞價(jià)值，銷量體現(xiàn)實(shí)力。在2018雙十一這場(chǎng)綜合實(shí)力考驗(yàn)中，滋源賣的不僅是無硅油洗護(hù)，更是品牌價(jià)值！既贏得了消費(fèi)者認(rèn)同，收獲市場(chǎng)肯定，更扛起了國(guó)貨大牌向世界驕傲展示中國(guó)力量的大旗，實(shí)現(xiàn)了更大的跨越與突破。
銷量就是實(shí)力，期待滋源在衛(wèi)冕雙11全網(wǎng)洗護(hù)發(fā)品類國(guó)貨冠軍之后的下一次飛躍。